随着网络收入停滞不前,Telenor将目光瞄准了广告

时间:2019-03-03 08:01:02166网络整理admin

挪威ARENDAL(路透社) - 挪威Telenor(TEL.OL)将成立一个独立的业务部门,以占据亚洲快速增长的移动广告市场份额,首席执行官Sigve Brekke告诉路透社像Telenor这样的电信运营商面临着传统业务的挑战,因为增加的数据使用为Netflix(NFLX.O)和Spotify以及Facebook(FB.O)等消息公司等数字内容提供商打开了大门,以吸引越来越多的网络收入 Telenor的目标是通过对快速增长的移动广告市场的主张进行反击,尤其是在新兴市场和发展中市场,智能手机销量的增长使得许多消费者首次访问互联网 “许多数字播放器正在进入并占据价值链的一部分,”布雷克上周接受采访时表示 “对于现在的移动播放器来说,这是一个非常苛刻的情况,我们不得不决定我们今后要做什么”它的广告策略建立在今年早些时候以360美元收购的美国创业公司Tapad的技术基础上百万,用于在个人用户在其设备之间切换时放置相关广告 “我们将尝试使用Tapad作为移动广告的入口,作为我们亚洲增长市场中的一个独立业务部门,”Brekke说,并补充说Telenor“需要能够以不同的方式开展业务”Telenor有更多亚洲,斯堪的纳维亚和东南欧的移动电话用户超过2.11亿超过90%的用户位于其六个亚洲市场,包括孟加拉国,巴基斯坦和泰国根据eMarketer去年的预测,2016年全球移动广告收入将达到1000亿美元,占所有媒体广告支出的16.5%左右现在,美国,中国和英国等更成熟的市场占据了前20大市场中所有移动广告支出的三分之二,但印度和印度尼西亚等亚洲其他地区的移动广告市场每年的规模至少翻了一番媒体研究公司预测,尽管支出基数远低于此 “你可以选择成为'哑管',网络提供商,或者你可以尝试占据更大的数字位置,”布雷克说他说,在整个行业范围内,他预计网络的年增长率为1%,而数字化则为20%除了收购Tapad之外,Telenor还与挪威的Schibsted(SBSTA.OL)在亚洲和拉丁美洲的在线分类广告中建立了合资企业它还在塞尔维亚和巴基斯坦经营着两家银行和金融服务提供商广告和金融服务等数字业务仅占该集团2015年总收入265亿克朗(32.2亿美元)的2% “问题是你应该在多大程度上进入这一领域我们不会像我们的一些竞争对手那样做,并在音乐和视频流等内容中占据一席之地那不适合我们,“布雷克说不过,他确实希望该公司进行一些小型收购,以推动移动广告的发展 “我们可以自己管理一些,但有时我们也需要获得能力这些只是小规模的收购我们现在不打算进行任何重大收购,